电商情报
当日速览
- 平台面今天零动静:白名单俄媒 9 月 14 日全天没有一条 Ozon / Wildberries / Яндекс Маркет 的政策、佣金或功能类新闻,Коммерсантъ 周一报纸四个电商主题页、РБК 商业与经济版、Ведомости、Интерфакс 全天存档均无平台条。
- 履约成本继续承压:俄格唯一陆路口岸「上拉斯」积压 585 辆卡车,实际每日放行不足 300 辆、仅为申报能力的四成;1—8 月货运车厢产量同比 -27%,铁路车皮中期偏紧。
- 合规与支付同时收紧:央行把加密货币与稳定币正式列入金融风险清单,9 月新法下境内仍不得用于支付;СПФС 参与者上半年再减至 573 家;8 月非金融企业净售汇环比 -15.3%。
- 类目信号:宠物食品进口增速(+21.6%)反超国产(+14.3%),但进口份额仅 3—4%,机会集中在处方粮与配件玩具;即食食品消费者满意度 56.5%,在 74 个食品类目中垫底。
物流与关税
9 月 14 日,北奥塞梯政府副主席 Ирбек Томаев 通报,585 辆卡车在电子排队中等待通过俄格唯一陆路口岸「上拉斯」;一周前(9 月 7 日)这一数字是 79 辆。拥堵不是因为封路,而是车流超过口岸实际能力:2025 年 12 月日均抵达北奥塞梯 500—600 辆、进入格鲁吉亚仅 300—350 辆,口岸申报能力为每个方向 700 辆/日,实际放行不足 300 辆。自 2025 年 10 月 1 日起重型车须预约日期与时间,等待因此被拆成一串指定时段。该口岸同时承担通往亚美尼亚与土耳其的货流,山区路段还有雪崩与泥石流导致的关闭风险。对中国卖家意味着什么:经格鲁吉亚、亚美尼亚、土耳其的南向备货与中转不能再按「稳定快线」测算,时效要按排队数日重算;旺季前应提前锁舱或改走里海—阿塞拜疆走廊,并把延误写进客户承诺。
2026 年 1—8 月俄共生产货运车厢 27,614 辆,同比 -27%(铁路技术制造商协会 ОПЖТ 数据)。结构分化明显:罐车 12,390 辆(+7%)、半挂车 9,924 辆(-42%)、棚车 3,266 辆(+49%)、漏斗车 1,207 辆(-52%)、平板车 524 辆(为去年同期的 1/8)、保温车 205 辆(+5%)、自卸车厢 95 辆。其中 25 吨轴载的创新型半挂车 10,527 辆,同比 -21%。对中国卖家意味着什么:车辆供给收缩会在中长期推高铁路车皮与整柜/集拼运价,走铁路入俄的卖家应尽早锁价锁舱,并把旺季前的运力紧张计入备货周期。
9 月 14 日,俄交通部长 Андрей Никитин 在国际青年论坛上表示,年底前将选定开展无人机配送试验的城市,最可能是远东城市,中部地区也可能有。交通部已于 9 月 2 日启动地区竞赛,获胜地区将部署基于 «ЭРА-ГЛОНАСС» 的数字管理平台,目标是做出可规模化的自主物流服务,而非零散单趟运输。同日 Интерфакс 报道,交通部拟在近期向国家杜马提交无人运输法案。对中国卖家意味着什么:末端配送无人化若落地,远东与偏远地区的履约时效与成本结构会改善,值得提前关注试点城市名单是否覆盖自己的目标区域;但短期对跨境卖家的实际影响有限。
9 月 14 日,俄政府调整燃油交易所销售规则,允许向发电厂的供油计入交易所交割额度(РБК 17:54、«Коммерсантъ» 16:14);同日副总理 Александр Новак 责成加强对小批量(мелкоопт)燃油价格的监控(Интерфакс 17:57、«Коммерсантъ» 17:56)。此前一周俄多地出现柴油与汽油限供,列宁格勒州曾在 9 月 13 日被报道需到 10 月初才缓解。对中国卖家意味着什么:燃油是末端配送与干线卡车运输的核心成本项,监管加码意在压制小批量溢价,但在燃料危机解除前,秋季物流报价仍应按上浮情形测算,别把当前运价当长期基准。
政策与合规
9 月 14 日,俄央行在《2027—2029 年金融市场发展主要方向》草案中,把加密货币与稳定币(官方称 «денежные суррогаты»)与地缘政治、全球宏观、技术与网络风险并列为主要风险,警告其匿名、去中心与超领土属性带来资金损失与非法使用风险,并强调全球监管步调不一、易滋生灰色市场。9 月生效的《数字加密货币与数字权利法》放开跨境加密转账与境内投资,但数字资产不得作为境内支付手段;非合格投资者经单一中介的年度额度为 30 万₽。对中国卖家意味着什么:想用 USDT 等稳定币绕开结汇瓶颈的路走不通——俄境内收款端仍不能用加密资产结算,只能走「跨境加密转账 + 境内落地换卢布」的路径,且额度、测试与反洗钱审查都在收紧,务必保留完整资金来源凭证。
9 月 14 日,俄联邦反垄断局通报,已筛选出居民最常用、但不在 ЖНВЛП( vital and essential drugs)目录内、价格不受国家管制的药品,并向制药企业发出 13 种药品的定价资料请求,涉及 Пенталгин НЕО、Лизобакт、Септолете Тотал、Ренгалин 等,要求提供销量与价格形成的细化数据,强调这类药品也应以可负担价格销售。RNC Pharma 数据显示,1—6 月经药店售出 23.5 亿盒药品(同比 -3.1%),金额却超过 1 万亿₽(+10.9%),下滑主要集中在非处方药。对中国卖家意味着什么:药品、保健品与医疗器械是平台上的高敏类目,监管已开始查非目录药品的定价形成链条;做该类目的卖家要准备好采购成本、物流与加价凭证,避免被认定不合理加价,同时注意药店渠道量跌价涨、平台端可能承接外溢需求。
选品与类目
«诚实标签»运营方 ЦРПТ 数据显示,4—6 月俄宠物食品进口 15,800 吨、同比 +21.6%,同期本土产量 44.34 万吨、仅 +14.3%;进口中 89.5% 为干粮与零食。专家归因于低基数、市场洗白与卢布走强;俄国家宠物产业协会估计 2025 年进口份额仅 3—4%,进口实际只守住高端:单一蛋白配方、处方/兽医专用粮,意大利 Monge 等品牌已恢复供货。国产已主导主粮,但配件、玩具、部分护理用品与部分兽医品类仍高度依赖进口。Infoline 的 Бурмистров 提示,燃料危机推高物流成本后进口增速可能放缓。对中国卖家意味着什么:主粮赛道的性价比窗口正在关闭,机会在高端处方粮,以及配件、玩具、护理用品等国产供给薄弱的带位;同时要把上涨的跨境物流成本提前打进报价。
NTech 于 5—7 月做的调研显示,只有 56.5% 的消费者能经常买到合意的即食食品,是 74 个食品类目中的最低值,比食品类整体满意度的 81% 低 24.5 个百分点。抱怨集中在:优质单品价格高(21% 受访者)、常去门店缺少合适餐品(19%)、整体品类不足(16%);只有 1% 抱怨质量本身。鱼类制品(69.2%)与果蔬(74.1%)也明显低于均值。NTech 的 Леонид Ардалионов 称,消费者期待餐厅级品质,拿到的却是基础且偏贵的餐品。对中国卖家意味着什么:即食/预制餐在俄需求真实但供给错配,价格带与 SKU 丰富度是切入口;不过该品类在 marketplace 上受制于冷链与保质期,中国卖家更适合从常温长保的补充品线(酱料、速食主食、冲泡类)切入,而不是拼短保鲜食。
跨境与支付
俄央行《2027—2029 年金融市场发展主要方向》草案披露:截至 2026 年上半年,СПФС(俄版 SWIFT)参与者 573 家,较 2025 年底的 579 家再减 6 家(2024 年为 584 家);2025 年通过 СПФС 传输的报文量同比 -11%,央行解释为 2025 年初部分大行临时转向央行支付系统。外部压力未减:欧盟 2024 年 6 月禁止其境外银行使用 СПФС,美国 OFAC 同年 11 月警告接入 СПФС 将被视为危险信号。央行表示将继续完善功能并扩大参与者数量。对中国卖家意味着什么:俄系金融报文通道的国际化仍在收缩,别把 СПФС 直连扩容当成收款方案的前提;跨境回款仍应以代理行 + 人民币清算为主,并保留至少一条备用通道与更长的到账缓冲。
央行 9 月 14 日发布的《金融市场风险综述》显示:8 月非金融企业外汇净卖出 188 亿美元,环比 -15.3%(前 12 个月均值 194 亿),央行称原因之一是部分出口商偿还外债;同期企业外汇需求 +7.4% 至 1.1 万亿₽;居民购汇降至 740 亿₽(7 月 972 亿₽,2025 年同期 892 亿₽),年初至今累计 5,970 亿₽(2024、2025 年同期分别为 1.106 万亿₽与 6,730 亿₽)。«Коммерсантъ» 同日以「外汇净销售下降 15%:因出口收入到账延迟」为题单独报道了同一份央行数据。对中国卖家意味着什么:出口商结汇放缓叠加企业购汇回升,是卢布短期回吐的结构性原因;做卢布回款换汇时别把近期强势当常态,回款周期与报价都要留出汇率缓冲。
俄央行自 9 月 15 日起将美元官方汇率上调 7.94 戈比至 84.3363₽、欧元下调 11.02 戈比至 97.7626₽(自 6 月 8 日起欧元改按美元汇率与欧洲央行欧元/美元汇率套算);人民币官方汇率 12.5353₽。交易所方面,14 日 19:00 人民币涨 5.25 戈比至 12.567₽;上周卢布曾升至 84.4/美元、12.5/人民币。央行 11 日维持关键利率 14%,RUONIA 周五回落 3 个基点至 13.83%。对中国卖家意味着什么:人民币口径的采购成本换算变化极小(较 12.09 组仅 -1.66 戈比),报价表按 12.5—12.6 区间做敏感性测算即可;但美元端走弱意味着以美元核算的物流与平台费用略升,同时结汇窗口短期不如上周友好。
数据与市场
Infoline 数据:2025 年俄即食食品销售额 1.12 万亿₽、同比 +18.5%;2026 年预计 +14.3% 至 1.28 万亿₽,占零售比重由 3.8% 升至 4.05%。零售商目前约占市场 25%,АКОРТ 主席 Станислав Богданов 预计 2030 年可达 40%,连锁正投资自建中央厨房并扩张冷冻品线。约 40% 产品仍由门店或小作坊手工生产,自动化不足。已形成 2,200 万+ 的稳定消费人群;«Магнит» 称 1—8 月销量同比增 1.5 倍,X5 称上半年购买人数 +7%。对中国卖家意味着什么:大盘仍在双位数增长但增速换挡,竞争转向中央工厂与品牌化;中小卖家切入要靠差异化单品与常温长保,而非拼低价基础款,否则会撞上本土连锁的规模成本优势。
Strategy Partners 预测:2026 年俄宠物食品产量同比增长 4.8%,而消费量仅增 1.9%,全年过剩 11.1 万吨;到 2029 年过剩将扩大至 17.8 万吨。产能扩张部分面向出口,俄本土厂商正把出口方向主要对准独联体与中东市场。行业人士同时指出,主粮国产已占绝对主导,而配件、玩具、部分护理用品与部分兽医品类仍高度依赖进口。对中国卖家意味着什么:主粮赛道即将进入价格战与出口外溢阶段,中国卖家在主粮上的性价比优势会被本土过剩产能稀释;配件、玩具、护理用品等进口依赖度高的带位,反而是更稳的切入点,且不必与本土产能正面打价格战。